Introduction
L’année 2025 marque un tournant pour Instagram avec l’introduction d’un nouveau format portrait, qui promet de transformer la manière dont les utilisateurs consomment et produisent du contenu. Ce changement, à la fois technique et stratégique, répond aux évolutions rapides des comportements numériques, notamment la popularité croissante des vidéos verticales.
Mais en quoi cette innovation bouleverse-t-elle le paysage des réseaux sociaux ?
Et surtout, comment les créateurs, marques et annonceurs peuvent-ils tirer parti de cette nouvelle opportunité ?
Dans cet article, j’explore les conséquences de cette mise à jour majeure, ainsi que les moyens d’optimiser votre contenu pour en maximiser l’impact.
Comprendre le nouveau format Instagram
Instagram a toujours été un précurseur en matière de tendances numériques, et ce nouveau format portrait ne fait pas exception. Désormais, la plateforme privilégie un ratio vertical amélioré, optimisé pour remplir l’écran des smartphones. Cela implique une transition vers des contenus plus immersifs, où chaque détail capte l’attention. Si le format classique 4:5 reste compatible, l’accent est désormais mis sur un ratio 9:16 (1080 x 1350px), similaire à celui de TikTok et des Stories.
Ce changement s’inscrit dans une volonté de rendre l’expérience utilisateur plus intuitive et captivante.
L’idée est claire : proposer du contenu qui s’adapte parfaitement aux habitudes mobiles de consommation, tout en favorisant une interaction accrue.
Pourquoi Instagram mise sur le contenu vertical
Le contenu vertical n’est pas une nouveauté, mais sa domination sur les réseaux sociaux est indéniable. Selon une étude récente, 75 % des vidéos sont visionnées sur mobile en format portrait, un chiffre qui a doublé en moins de cinq ans. Les utilisateurs préfèrent ce type de format car il s’intègre naturellement dans leur façon d’utiliser leur smartphone : tenir l’appareil d’une seule main tout en défilant rapidement dans leur flux.
Instagram suit donc cette tendance pour retenir l’attention de son audience et concurrencer des plateformes comme TikTok, où le vertical est roi. En outre, ce changement permet de maximiser le temps passé sur l’application, un objectif clé pour Instagram dans un marché ultra-compétitif.
Aspects techniques du nouveau format
Passer au format portrait n’est pas seulement une question de présentation visuelle. Cela implique également de comprendre les aspects techniques derrière ce changement. Voici les détails clés :
- Ratio d’aspect recommandé : 4:5 et 9:16, soit un affichage plein écran sur mobile.
- Résolution idéale : 1080 x 1350 pixels, pour des images et 1080 x 1920 pixels pour des vidéos nettes.
- Compatibilité : Les anciens contenus restent accessibles, mais certains pourraient apparaître moins optimisés ou recadrés.
Pour les créateurs, cela signifie qu’il faudra ajuster leurs outils de production, qu’il s’agisse de caméras, de logiciels de montage ou même de la manière dont ils planifient leurs prises de vue.
Impact pour les créateurs de contenu
Les créateurs de contenu sont sans doute les premiers concernés par ce changement. Si certains voient cela comme une contrainte supplémentaire, d’autres y perçoivent une opportunité unique d’accroître leur visibilité. En effet, le format vertical favorise un contenu plus immersif, ce qui peut se traduire par une meilleure connexion avec leur audience.
Pour tirer parti de cette mise à jour, les créateurs devront :
- Adapter leurs visuels pour qu’ils remplissent l’écran de manière optimale.
- Réévaluer leur storytelling, en privilégiant des formats qui captent immédiatement l’attention.
- Expérimenter davantage avec les Reels et les Stories, qui sont les formats les plus adaptés au portrait.
Les avantages du nouveau format Instagram
Adopter ce nouveau format présente plusieurs bénéfices, tant pour les utilisateurs que pour les créateurs :
- Une meilleure immersion : Les vidéos plein écran captivent davantage l’attention des spectateurs.
- Une meilleure visibilité dans l’algorithme : Instagram privilégie déjà les contenus adaptés à ce format, ce qui améliore la portée organique.
- Une expérience utilisateur fluide : Le format portrait supprime les distractions, permettant aux utilisateurs de se concentrer uniquement sur le contenu.
Les défis liés au nouveau format
Bien que le nouveau format présente de nombreux avantages, il comporte également des défis :
- Recadrage des anciens contenus : Les publications existantes peuvent paraître moins pertinentes ou mal alignées.
- Apprentissage technique : Les créateurs devront maîtriser de nouveaux outils ou logiciels pour produire du contenu compatible.
- Critiques initiales : Comme pour tout changement majeur, certains utilisateurs peuvent exprimer leur mécontentement face à une modification de leurs habitudes.
Comment optimiser son contenu pour le format portrait
Pour tirer pleinement parti du nouveau format Instagram, il est essentiel d’adopter les bonnes pratiques :
- Pour les photos : Utilisez des images de haute qualité avec un ratio 4:5 ou 9:16.
- Pour les vidéos : Cadrez vos sujets au centre et privilégiez un montage vertical.
- Pour les carrousels : Assurez-vous que chaque slide est cohérent visuellement dans un affichage vertical.
Investir dans des outils comme After Effects ou Adobe Premiere Pro peut également simplifier la création de contenu optimisé pour ce format.
Impact sur la publicité Instagram
Les annonceurs ne sont pas en reste avec ce nouveau format. Les publicités verticales bénéficient d’un meilleur taux de clic et d’engagement, car elles s’intègrent parfaitement dans le flux utilisateur. Pour maximiser leur efficacité, les marques devront :
- Créer des visuels accrocheurs dès les premières secondes.
- Utiliser du texte court et percutant pour compléter les visuels.
- Tester différents types de campagnes pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.
Recap
Photo de feed : 1080 x 1350 px (format portrait, ratio 4:5)
Photo de profil : 110 x 110 px
Story Instagram : 1080 x 1920 px (format vertical, ratio 9:16)
Carrousel : 1080 x 1350 px (pareil pour chaque image)
Vidéo de feed : 1080 x 1350 px (format portrait également)
Conclusion
Le nouveau format portrait d’Instagram marque une étape importante dans l’évolution de la plateforme. Bien que ce changement puisse sembler intimidant au départ, il représente une formidable opportunité d’innover et de captiver son audience. En adaptant vos stratégies de contenu dès aujourd’hui, vous serez en mesure de profiter pleinement de cette transformation et de maintenir votre compétitivité dans un environnement numérique en constante évolution.